每每到了新iPhone发布之前的时候，各种各样的细节总是无一遗漏地会被提前泄露得干干净净，今年的状况也是这样毫无差别不会例外，这使得人不由自主地开始思索：苹果公司那个曾经严丝合缝密不透风的“保密文化”是不是已经完全不管用彻底失灵了呢？
信息泄露已成常态
早在苹果官方发出秋季发布会邀请函前所未有的时间节点之前，具体日期以及大致内容就已然被各大科技媒体同时还有爆料者提前“剧透”，这种提前数周甚至于数月就已经几乎知晓全部关键信息的状况，如今已然成为苹果产品发布一成不变历经沿袭的流程，全球供应链所具备的复杂网络的全方位呈现、参与测试人员数量的显著增多的现实体现，以及媒体那带有鲜明特征强烈的揭秘欲望的集中展现，共同组合构成了一个极为难以进行有效堵截的信息漏斗 。
过去，乔布斯时期的产品发布会，常能带来真正具有那种特别惊喜意味的时刻，然而现在，这种惊喜的感觉已被大量消耗，几乎快要用尽了。当消费者在发布会现场看到那些被称作“新品”的东西时，他们内心所产生的，更多的是那种“果然就是这样”的验证的感觉，而不再是激动以及好奇的情绪。这对于依照靠着神秘感与创新形象驱动来获得销售成果的苹果来说，无疑是一种品牌资产的失落和流失 。
邀请函的微妙暗示
今年，苹果邀请函之上的主题词，乃是“7日见” 。这个简短的口号，被公众普遍认定为具备双重含义 ，它既明确指出了发布会的具体日期 ，又隐晦暗示了新一代iPhone ，有可能会被命名为iPhone 7 。这样一种一语双关的文字游戏 ，属于苹果邀请函设计的传统 ，其目的在于引发公众的猜测以及讨论 。
沿着营销的视角去审视，这般朦胧的预告属于一种高明的预热方式，它能够在不把具体技术细节给透露出来的情形下，顺利地把公众的注意力汇聚到发布会自身。可是，处于核心产品信息早就已经向外流出的状况时，这种精心策划的悬念所能够产生的效应已然大幅降低，更多地变成了一种形式化的仪式 。
发售节奏明显加快
依据多位知名爆料者所提供的消息，iPhone 7系列极有可能在9月发布会完结一周之后，也就是大概在9月16日的时候，便快速开启首售。这相较于以往“发布后一周进行预购，再间隔一周予以发售”整个的节奏而言，发生了加快的情况。迅速地铺货能够让苹果快点占据市场之地，并且回应投资者对于新品销售周期那份期待。
更早开始大规模生产，这对供应链管理以及初期产能提出了更高要求，因为更快的上市速度使然。这进而增加了保密难度。有分析觉得，加快这样的节奏，或许正是苹果针对信息普遍提前泄露的一种被动适应之举，目的在于缩短从“悬念揭晓”直至“用户到手”之间的空窗期。
系统升级成为重点
伴随着新的硬件一同来临的，会是iOS 10正式版本。苹果好像正把更多的创新关键环节从硬件样式切换到软件生态以及用户体验方面。iOS 10在锁屏的界面、信息的应用、智能家居等等方面实施了许多改造革新，因此被看作是近年来最为重要的一次相关系统的升级。
在硬件创新步入平台期之际，软件和服务就变成了维系用户忠诚度以及创造新体验的关键所在，苹果借由深度融合硬件与软件，构建起封闭然而流畅的生态系统，此依旧是其对抗安卓阵营碎片化问题的核心优势，iOS 10的成败，在某种程度上比iPhone 7的外观变化更值得予以关注。
硬件更新缺乏惊喜
综合现有的那些爆料，iPhone 7的主要升级之处涵盖了，取消3.5毫米耳机接口，采用Lightning接口音频方案，双摄像头（有可能仅限于Plus型号），机身新增加了“深空蓝”这么一种配色，以及从32GB容量开始起步。这些改动大多在市场的预料范围当中，甚至于还被其他厂商率先采用了。
例如，华为、LG等品牌率先使双摄像头技术得到应用，取消耳机接口的传闻已流传一年多了。这些升级方式类似挤牙膏，很难激发消费者换机的热情。特别是面对三星Galaxy Note7等竞争对手在设计方面的大胆突破，iPhone被认为在“颜值”以及“激进创新”方面不再具备优势。
市场前景面临挑战
由于起步容量存在提升至32GB的可能性，iPhone 7的起售价也许会比前代更高。在没有颠覆性创新的情形下，价格的上涨有可能进一步抑制市场需求。当下全球智能手机市场增长呈现放缓态势，消费者换机周期变长，苹果正面临着维持高端定价与刺激销量之间的艰难平衡状况 。
第二代的Apple Watch，预计也就将会在同一个时期发布，不过据了解，它的外观变化并不是很大，主要是侧重于内部性能的提升，还有防水功能。这同样是反映了苹果在可穿戴设备领域所采取的稳健的迭代策略。对于整个的科技行业来讲，苹果的本次发布会更像是一场检验它“微创新”是不是能够继续驱动市场增长的测试。
查阅完这些差不多已被剧透得差不多的发布会前瞻，你是不是还会对下个星期将进行的苹果秋季发布会怀有期待呢？又或者，对你而言，当下iPhone的更新换代已然变得没什么重要性了呢？欢迎于评论区去分享你的观点，要是觉得这篇文章梳理得还算条理清晰，可别忘了点赞并且分享给身旁的友人。
